メディカルとデザインの周辺-2

アート・ディレクター
柴山　信広
(しばやま　のぶひろ)

プロフィール

この企画は、広告のデザイナー、コピーライターにも、Webデザイナーにも、マニュアルを書いていただいている方々、また、製薬メーカーの方、医療従事者にも読んでいただき、メディカルとヘルスケア全体のデザインについて考えてゆきたいと思っている。今後は、クリエイティブ、メディカルに関与し、問題意識を持ちながら、その分野の仕事をされている人々の力を頂戴しながら「現状は、変えられない」という意識から、「さらにやさしさを伴ったある種の新しい視点を提供」したメディカルデザインの実現も目指して行きたい。病院におかれている疾病のリーフレットにも、「記載されていればいいじゃないか」から、「より美しく、さらに記憶しやすく伝達されること」はもちろんである。さらに、2003年以降はDr.、一般生活者は、ともに多忙を極める中でも、速度や精度があるだけでなく、※ユビキタス的に、望ましい時に、生活と仕事のニーズに合わせて利用されなければいけない。それにより、Dr.及び患者の洞察しやすい、情報デザインそのものによるアクティブな生活の創造を目指していきたい。それはまだ始まったばかりだ。

※ユビキタス：ubiquitous ラテン語で「至る所に存在する（遍在する）」という意味。いつでも、どこからでも情報ネットワークを利用できる環境をユビキタスコンピューティングという。

私の1994年当時のCGパスツール　パスツールは狂犬病を始め、幾多の伝染病の予防法を発見して人類に貢献した。パスツール以前は、病気になるのはオカルティズムなことを含めて神の仕業にされてしまっていたが、伝染病や化膿症の真の原因は微生物であると、今は常識であることを初めて唱えた学者でした。私達デザイナーも新しい地平線に向かってチャレンジしていきたい。

1996年6月製薬メーカーの治験参加広告を含む活動がOKになったのを期に、勃起不全の広告や女性タレントを起用した「バリバリの鬱」というキャッチの広告が日本でも解禁された。皆さんも記憶にあることだろう。これらの広告とパンフレットの歴史にコミュニケーションのプロ集団、デザイナー達が関わりだし、力を入れはじめたのはまだ歴史が浅く、今後解決していかなければならない宿題はかなりあると思う。JAGDAの会報の中で勝見勝先生の書かれた『低く伏し高く飛べ』の中で「グラフィック・デザイナーが職能としての統一目標を見失い、日々の業務に埋没してしまったのではあるまいか。私にとってデザイン運動とは、プロフェッションの確立を通じて、社会に新しい価値観をアピールする。」と記されているが、私も同様に考えたい。

私はメディカルのデザインは他の世界に比べ5年、場合によっては10年遅れていると思う。その理由はいろいろあるが、患者には情報をDr.がフィルタリングをかけた上で、正確に出さなくてはいけないところを、医者、製薬メーカー、厚生省の情報提供の考え方、つまり「この精度のレベルで症状、処方を語るべし」として、デザインの進化を要求しなかったのが一番の原因だろう。時代のニーズもあって、解決しなければいけないところは多々ある。

現在、日本では医療用薬品の広告は一般生活者には禁止されている。しかし、確実には日本の状況の中でも少しずつ変化が見られている。少子高齢化の日本では病気を初めの段階で、放置することで病気が合併・重症化し、逆に治すのにお金と時間がかかることがままある。また、インターネットの普及で個人的に薬品情報にアクセスできてしまう上、個人輸入や販売拡大で、リスクを知らない服用、誤使用で死亡した例も出てきた。今までのように医師だけの説明では対応できない事実がある。
もう一つの大きな理由にインターネットのバイパスが存在があげられる。医療専門家から患者への情報回路だけでは、潜在患者の対処の効率の悪さがあり、また、メーカーにとっては新薬開発に欠かせない臨床試験に必要なサンプル数が集まらず、販売許可がなかなかできない。ひいては、我々に必要な効果的な新薬が医者からも処方してもらえないことにもつながる。だからこそ医者から一般生活者へのコミュニケーション全般の必要性の潜在ニーズは高まっていると私は考えている。我々、デザイナーはこの時代に普通の人に向けても患者に向けてもコミュニケーションデザインは進化させていく役割も選択できるはずである、と考えたからこそ筆を持ったのだ。

Works

ネットでイタリアと東京を結ぶ、番組を10年前1997年に制作していたんだ。

凡人デザイナーのオムニバス（グラフィック編-1）