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2011.07.21
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2011.07.15
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2011.06.19
クライアントからの依頼は様々だが、そのサービスまたは商品が成長期を迎え始めブランディングが落ち着き始めると必ずと言っていいほど、追いかけてくるコンペティターが出現する。そのときにもう一度、新しいS字カーブを作り直さないといけない。そんな時期の企画提案時に、クライアントの代わりに、競合相手の状況を分析してあげる事がある。最も分かりやすいのは相手のサイト分析だ。これはサイトストラクチャを全て書き出したものである。これにより競合企業はどのポイントに力点を起き始めているのか分かりやすく、クライアントに説明できる。そして彼らはTOPに進言が出来る。
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2011.06.18
とあるプリンターメーカのファーストプレゼンサンプルです。カレンダーは企業の顔なのでシビアなコンペになりがち。ここで先方が気にいったポイントは、カレンダーが夢の発明の企画書仕立てになっている所。プレゼンの時、企画案は提出前に頭の中で無意識に削ってしまうが、まずは何でも出来ると言う前提で取り組みながら考え出さないと。特にチーム全体で挑むプレゼンの時は誰か一人は必ずと言っていいほど、自分のワクを超えられないメンバーがいるもの。そのときに、ワクを取っ払ってあげるのもディレクターの仕事。そして次に要件というか条件に当てはまるように調節をしていく。
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2011.06.15
新宿方面ファッション駅ビルの夏キャンのコピー、とりあえずアイデア。
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2011.06.14
ネーミングもデザインの重要要素です。セキュリティーのネーミングの考察です。コツは足してみる。引いてみる。掛け合わせる。と言う具合に編集の頭を使いましょう。まあ、これは及第点かな。
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2011.06.14
製薬メーカの制作物は規制が多い。しかし、ユーザを取り囲む環境は、オープンになって来ている。だいたいのサイトの企画骨子をワイヤーフレームでまとめたものです。これらを応用すれば、オーソドックスな治験サイトでは、行けるはずです。デザインを固める前に内容を固めなきゃね。参考にどうぞ。
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2011.05.12
先日も紹介したが、高速インフラが整備されFlashではなく大きめの画像とレイアウトで勝負するサイトが多くなって来た。一昔前ではまず、無理だったが、このサイトは複数カラムや画像、見出し、サイドバーなどをうまく活用し、雑誌のようなデザインを実現したWebサイト。自分ブランディングには、挑戦する価値あり。
→http://thebolditalic.com/AndreasTrolf/stories/159-dr-feelgood
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2011.05.12
最近、facebookの友人の為にも便利な使い方がないものかと調べています。その中で、これは便利だと思ったものがFirefoxという無料ブラウザーに追加機能をアタッチする事です。もし、あなたがこれは皆さんにシェアーしたいなと思ったサイトに出くわしたら、そこから一旦、離れてfacebookに戻り、そこから文面を打ち込まなくてはいけない。facebookヘビーユーザには快適な作業状況をもたらします。VIDEO これを一発で解決するのがこのアドオン機能です。いちいち移動しなくても、そのサイト上から、投稿できるので、思考が止まらない。
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2011.04.29
ソーシャルメディアエキスパート講座、一昨日終了をむかえました。受講生は幅広く企業の広報の方や個人事業主の方など様々でした。中でも、皆さんワクを取っ払った今までにはない、企業内外のコミニケーションのこれからのあり方を模索されていました。これからは広告から口告へがテーマになるかも。下の写真はファースブックをビジネスに使う本の著者、熊坂仁美さんとです。
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2011.04.13
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2011.04.13
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2011.04.12
ということで、早10回目。明日はレピュテーション マーケティングと言う事で何が飛び出すか、楽しみです。
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2011.04.12
メニュー右を説明します。
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2011.04.12
これから定期的に（ちょっと最近、珍しく熱が入って来ました）Facebookの使い方をご説明させて頂きます。出来るだけ簡単に説明をしようと思っています。こちらのサイトも同時に作り始めましたのでよろしくお願いします。http://www.socialmedia-design.com/
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2010.10.29
ウェブレベルでのソフトウェアーサービスの中で急速に成長しているモデル。これはフリーミアム戦略を取っているオンラインゲームなんかもそうだ。詳しくは http://www.businesspark.jp/saas/
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2010.10.28
ニューヨーク・タイムズの社説担当編集者ローゼンタールはインタビューでコラムニストの為に有料にしていたタイムズセレクトを無料にした時「私たち新聞業界は手に手をとって崖から飛び降りて集団自殺した。紙には料金を払う必要があるので、ピクセルにも払う必要がある。インターネットで無料のものなんてない。」と言う事が趣旨の発言です。これはクリスアンダーセンが良く聞かれる質問だそうで「無料に良いものは無い」「ピクセルにも金を払え」と言う意見だそうです。
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2010.10.28
経済の世界では、TANSTAFUL（THERE AIN’T AS FREE LUNCH)
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2010.10.27
今まで著作権は大きく分けて二つの著作権保護（権利者の50年まで）とパブリックドメイン（保護期間切れ、権利法規）の二つにまけられてきました。ここに新しい考え方が登場して来ています。著作権のより広く柔軟な提供を目指した新しいライセンス体系で特定非営利活動法人 クリエイティブ・コモンズ・ジャパン（CCJP）として権利のあいだの選択肢を広く活動をしています。
【表示】原作者のクレジット（氏名、作品タイトルとURL）を表示することを守れば、改変はもちろん、営利目的での二次利用も許可される最も自由度の高いCCライセンス。
【表示―継承】原作者のクレジット（氏名、作品タイトルとURL）を表示し、改変した場合には元の作品と同じCCライセンス（このライセンス）で公開することを守れば、営利目的での二次利用も許可されるCCライセンス。
【表示―改変禁止】原作者のクレジット（氏名、作品タイトルとURL）を表示し、かつ元の作品を改変しない条件で、営利目的での利用（転載、コピー、共有）が行えるCCライセンス。
【表示―非営利】原作者のクレジット（氏名、作品タイトルとURL）を表示し、かつ非営利目的であれば、改変したり再配布したりすることができるCCライセンス。
【表示―非営利―継承】原作者のクレジット（氏名、作品タイトルとURL）を表示し、かつ非営利目的に限り、また改変を行った際には元の作品と同じ組み合わせのCCライセンスで公開することを守れば、改変したり再配布したりすることができるCCライセンス。
【表示―非営利―改変禁止】原作者のクレジット（氏名、作品タイトルとURL）を表示し、かつ非営利目的であり、そして元の作品を改変しないことを守れば、作品を自由に再配布できるCCライセンス。
以上６種類があります。新しいクリエイティブの発表の場を作り出しています。
詳しくは http://creativecommons.jp/licenses/
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2010.10.20
再びUSTツイッタードラマTWEEPLE2のPR広報を担当しました。
●新聞社関係
●専門紙（広告）
●専門紙（その他）
●雑誌（総合週刊誌）
●雑誌（ビジネス、経済誌）
●雑誌（インターネット、ＰＣ誌）
●テレビ局
●ラジオ局（ＦＭ）
●放送局（ＮＨＫ）
●雑誌（総合誌）
●雑誌（エリア情報誌）
●雑誌（広告、宣伝、デザイン、マスコミ誌）
●雑誌（音楽誌）
●雑誌（カメラ、写真誌）
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2010.10.08
マス広告の様に買うメディア、自分のサイト、PR紙のように自分で持っているメディア、SNSの様に皆の意見口コミを中心とするこれからのメディアと言うように３つのメディアの事を最近はトリプルメディアというネーミングが聞かれ始めました。
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2010.07.04
2010.06.27
第5回目Twitterのマイ ブランディング勉強会の日程変更のお知らせです。
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2010.06.21
Twitterのマイ ブランディング勉強会のお知らせです。
内容は
・仲間ができた。
http://www.4-d.ne.jp/access/index.php
お一人さま、1000円になります。（電話フォロー１回付きです。）https://www.4-d.ne.jp/mailform/input.php からお願いします。懇親会有りです。
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2010.06.04
Twitterのマイ ブランディング勉強会のお知らせです。
内容は
今度は、今までのセミナーでは触れられなかった、皆さんが一番知りたい、「誰も教えたくない、どうやってフォロアーを増やの？」付きです。人数は10名様までで限りがありますが、小振りなセミナーなので、細かい所に手が届く感じです。
・すごく分かりやすかった。
http://www.4-d.ne.jp/access/index.php
お一人さま、1000円になります。（電話フォロー１回付きです。）https://www.4-d.ne.jp/mailform/input.php からお願いします。
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2010.06.04
2000年にSONYが開発、販売していた既に VAIO GTです。まるでユーストリームの為に開発されていたといっても良いのではないかと感じさせる、ノートブック型PCです。画面も１８０度回転しますし、なんとお尻にカメラの三脚があるんです。詳しくはまた、報告します。
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2010.06.01
女性の為のTwitterセミナーを開きました。最初はなかなか、どう楽しめば良いのか分からない方が多いようでそのツボをお教えして行きながら、女性の経営者の方々のセルフブランディングをTwitterでどう行うのかをセミナーさせて頂きました。急な開催でしたが、満席にすぐになりました。
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2010.02.04
去年、勝間勝代さんの本を読んでいたらTwiiteの事が書いてありました。そんな事もあり、まわりでも本格的に初めている知人も多くなり、Twitterを始めました。中に入るとアマチュア無線と似ている。（HighScoolの時にアマチュア無線の免許を取った。）無免許で世界中に自分の「つぶやきならぬ、ぼやき？」が配信できる事はいまさらながらすごいと思いました。そして嬉しい事に勝間勝代さんと共通の知人がいてそれをツイートしたら勝間さんからフォローして頂けました。何がなんだか分からない世界で初めての事で嬉しかった。
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2010.01.29
昨年、北海道の羊蹄山のふもとの中学校の生徒さん達が僕の所に見学に来られました。続きを読む
2010.01.16
そう言えば今年に入って早々の、１月16日に芸大に行って来ました。
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2009.06.29
フォーディ・コム柴山です。
今回は、ピンチはチャンスのお話です。
長かった２００８年も残りあと１週間ほどで終わってしまいますが今年は、世界金融不安、世界株大暴落、１ドル８８円、オバマ旋風、ガソリンが190円そして98円が起きたすごい年でした。
というのは理想であり、実際にはありえません。
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2009.06.29
フォーディ・コム柴山です。
（はじめに）
その理由は一貫性にあったと思います。
オバマ氏は選挙の最初から最後まで「CHANGE」という言葉を
終始一貫して使っていました。
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2009.06.29
フォーディ・コム柴山です。
もうすっかり紅葉ですね！ 僕たちのオフィースからも公園が見下ろせて
きれいな、オレンジ色、黄色の色とりどりのオンパレードです。(o^ー^o)
彼の言葉の一貫性は 東国原知事の「宮崎をどげんかしなか、あかん」の一貫性の力と似ているかもしれない。
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2009.06.29
●コマーシャルフォト（雑誌）8月号に宇田幸彦特集に柴山ADの
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2009.06.18
今まで述べてきた事は、広報やIR情報そのものは会社の顔を作り出している最も強力な場である事をのべてきた。いつも通り社長の顔がでている、アニュアルレポートやCSRやIRサイト
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2009.06.12
自分のブランド創りは最も大切な行動のエネルギーの一つです。しかし産業活動と全く関係ない、ポスターを制作して、自分のブランドを維持している行為には多少、僕は罪悪感がある。わりきって産業活動と無関係な自主制作ポスターを作る事はいいのだけれど、そこには社会のなかでの迷子のような虚脱感が廃墟に立ち込めている。実験的なアイデアをもりこめんで確かに次の時代を作れる感じがするグラフィックデザインもある。そういう意味では、ナイキの水着のポスターは感受性も豊でナイキの水着が欲しくなり広告の機能とデザインが巧みに計算されてました。
話は変わりますが、僕は昔、NTTの企業ポスターをつくった。物凄い数のグループ企業を当然、必要だからいれた。入れる順番も書体の大きさも綿密に打ち合わせをして初校、再校と入念な調節が行われた。言い方を変えればそのためにこのポスターの大きな存在理由がある。あたりまえだけれど、いれないとグループの関連性やスケールが認知されないからである。
しかし一つ前の年の同じ企業ポスターがADC年鑑に掲載されていましたが、なんと、すっきりさせるために、そのポスターから、わざわざグループ企業を全てカットして印刷をしてADC年鑑にのせている。これは実際にそのクライアントを担当したCDから聞いた話です。これを編纂している団体や出版社は果たして、知っていたのだろうか。困ったことに、その教科書のような豪華本を見て、憧れて業界に入りたがる学生や社会人は後を絶たない。なぜかって、僕は起業してから面接を５００人はしているから感じられるからだ。
そいうい僕も起業した昔は、そう思いました。例えばNTTの発注がわのディレクターから、「クライアントはそんな出品のしかた（グループ企業を取り去りもう一度自費ですり直す）は望んでいない」と言われてしまい当時はまだ僕も若く先輩ADのようにそうしようと思いながらも踏みとどまったのを思い出す。
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2009.06.11
アート オブ ノイズというミュジックグループが昔いた。電動のこぎりで切り裂いたサンプリング音をコンピュータに取り込みリミックスしていた。若いときはそれなりに好きだった。
まさに広告はアート化しアドバタイジング オブ ノイズに変化してしまったのか。
駅ばりの広告メッセージはまるで壁紙のような存在になってしまった。テレビCMもナムジュンパイク化している。
広告批評も休刊と称しているが、本当は、天野さんも、昔のようにに業界にエネルギーを感じられなくなってきたのかもしれない。あるデザイナーが、「デザイナーの最高の目標は、自分の作ったポスターが美術館に納められること」だと授賞式に聞いたことありますが。本当にそれで良いのかな。彼を育てた、団体も機能しているのかな。昔は、デザイナーという言葉がない時は図案家といって図の中に売り込むアイデアーが入って、読ませるコピーも入っていましたよね。店に行くとその広告がまさに思い出され、思わず手に取った。しかし、今はノイズ。。。
企業のマネージャーの多くにとって、マーケティングはPRではなく広告と同意義語である。ペプシ・コーラはペプシ・ワンの発売に一億ドルを投入した。しかし誰も覚えていない。
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2009.06.10
スターバックスは僕も大好きです。そんなこのお店は広告をしないことで有名。大手広告代理店の営業マン泣かせなのである。さて次のような参考資料がでているよ。
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2009.06.09
1970~1980年頃は企業の部署としては華やかな宣伝部希望者が多かった。カメラマンや女優とあえることもしばしばですし、クライアントの一部の中には、大きなおまけがついていました。だから、我々がこの企業の顔を作っているんだという自負心があったし、気骨もあった。
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2009.06.08
「トークバリュー」は、DDBが商標登録している。話題性ということらしい。
広告業界の人々は注目度の高い広告を、製品を有名にするからという理由で正当化する。
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2009.06.08
パブリシティは、広告に信頼性を与える保証のようなものだ。
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2009.06.08
以前、広告は効かないという話をしました。マスメディアを売って商いをしていらっしゃる大手広告代理店様の広告を昨日、TV、駅ばり、車内吊り、新聞広告等で見られたかと思いますが、アメリカの確かな数字ですと一人当たり、触れる広告のメッセージの量はいったいどのくらいなのかというと、最高で一日当たり５０００メッセージという推定論がでています。国民一人当たりなので、赤ちゃん、老人もいますので、高収入の働き盛りの男女は４倍としても２００００メーッセージを受けている。
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2009.04.19
北海道の中学校の皆さんから、僕のところに修学旅行の申し込みがありました。事前に質問が届きました。非常に熱意ある、しかも基本のポイントをしっかり押さえているので、嬉しくなりました。以下その時のお答えの部分です。柴山信広です。僕は今皆さんから質問を頂き、こうやってお答えする事が出来る事をとってもわくわくしています。
1997年に新婚旅行で東京からJRで函館までバイクと2人で一緒に寝台車で運んでもらいそこから、そちらの近くを通過した事を思い出します。
【広告をするとどんな効果が出るのか】
広告の最後の目的はなにかというと戦後まで日本では、
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2008.12.03
読んで字のごとし「癌化した資本主義」という内容の本を読んだ。
なんと、怖い内容のタイトルだろう。
著者は小幡績さん。すごいねこの方。
「会社や企業は永久に大きくなるのだろうかなんて、よ～く考えよう」気持ちで読みました。
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2008.12.02
僕はマックを1989年から使いだしました。もうそろそろ20年か。
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2008.09.11
New York is not only Manhattan. I thought that he would walk along the City of New York suburbs. In the morning decided so, it was a light rain unluckily. It can go to the seashore called the Brighton beach and a coney island in about 1 hour from the 23rd subway station in which I live. I thought that it would go there. If Manhattan is crossed and it goes across Brooklyn, scenery will change suddenly.
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2008.06.25
ワーゲンの弱部点を補強した見事な広告です。
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2008.06.13
アメリカからのロジカルな広告作りを日本に持ち帰り、クリエイターに多大な影響を与えてくだっさった、大切な大切な西尾様、あなた様がいらっしゃたから、私がいられるのです。本当にありがとうございます。そして、私のインターンが、短時間で下記の様な文章を書き上げました。御奉納いたします。まだまだ彼は、若いのですが、目を覗き込んで「登ってこい」と一言、伝えました。そんな彼が書いた感想です。
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2008.06.13
この前、僕に門を叩いた、学生がいました。彼はコピーライターを熱望していたのですが、一言でコピーライターとは何か？と聞いたが、答えられませんでした。しかし、彼は僕のインターンになりたいと、申し出て来ました。その彼に、少しずつ広告のコピーを教えながら、ホプキンスなどの古典を読んでもらいました。現在のコピーライターの方も、読んでなければおすすめです。
｢広告で一番大切なこと｣ を読んで
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2008.05.07
2008.04.02
2008.03.13
【all aboutからの質問】ドラッグストアチェーンの本部で販促企画を担当しております。実店舗はこの地方では知名度、売り上げ共に一番のシェアです。
ただ、1年前に立ち上げたネットショップの売り上げが思うように伸びません。リアル店舗では、接客と価格でお客様の信頼を築いてきました。自社独自の開発商品等はありません。
社内では、地域での知名度と信頼性を生かして、全国での勝負ではなくこの地域のお客様に絞って展開するべきという意見と、ネットショップなのだから、全国を対象にして勝負すべきだとの意見に分かれています。
薬屋さんの場合は
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2008.02.22
【all aboutからの質問】例えば、テレビCMと雑誌広告とインターネット広告を同時に行うとマルチメディア。TVCMで「続きはWEBで」と行ったり、紙媒体のチラシにQRコードやURLを記載するとクロスメディア。という認識で問題はないでしょうか。実際の、プロモーションの現場ではどのように使い分けをされるのですか？
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2008.02.20
【all aboutからの質問】テレビやラジオのCMと異なり、インターネットは能動的なユーザーが多いと思うのですが、リッチコンテンツは広告として有効なのでしょうか？動画マニュアルや、マンションの3D見取り図など、情報を得るためのリッチコンテンツは有効だと思いますが、プロモーション目的でリッチコンテンツを活用する際の効果的な方法はあるのでしょうか？
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2008.01.19
【all aboutからの質問】ホームページからの資料請求を増やしたいと思っているのですが、有料でWebコンサルティングだけをお願いするか、リニューアルとセットにした無料のWebコンサルティングをお願いするかで迷っています。それぞれにメリット・デメリットのようなものは有るのでしょうか？
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2007.07.28
雑誌 STEP-BY-STEP 1997年16号 掲載
喜んでいたのも束の間の出来事で、僕はひとり青くなったのだ。なぜなら、時計のモデルは変更になり、より高密度なクロノグラフがついたモデルになったからだ。僕はすぐに、その複雑かつカーブをもった時計のデザインと、数字とラインが正確にたくさん入っている文字盤の制作にとちかかった。その当時の僕のマックはIIfx（当時の最新モデル）に40MBのハードディスクと8MBのメモリ（たった！…）、そして13インチのモニタだけだった。早速、装備を見直さなければならなかった。（まだ、当時はQuadra900もなかったのだ。）
まず、Photoshop（バージョンは1.0）のバーチャルメモリを上げるために、もう今はないブランド、三井石化の1GBのハードディスクを購入した（80万円位した）。あと、13インチモニタひとつではモデリングが辛いので、もう一つ13インチモニタとフルカラーボードを購入しIIfxに追加した。さらにヤーク社のリスク演算ボードを1枚購入した。これは当時127万円もした。それでモデリングを始めることにし、設計図を頂いてそれを立体に起こしていった。
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2007.07.27
雑誌 STEP-BY-STEP 1997年15号 掲載
STEP-1
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2007.07.26
雑誌 STEP-BY-STEP 1997年14号 掲載
僕はこの話に感動したものだ。なにもTVのワイドショーにある、失踪した家族と10年ぶりのご対面といことではなく、テクノロジーという恩恵と場に感動したのだ。引き裂かれた家族は、会場とテクノロジーが作り出した場により、地球の裏側で確かに生きているという実感を豊富な情報から汲み取ったのだ。人は電話で話し合っているだけで随分と安心したりするものだが、その人の顔を見ることは、人間にとって本当にインパクトがあることなのだと思った。
僕のことで言えばこんな事があった。駅でバッタリと5年振りに友人と会った時に、駅という場が含んでいる「電車と時間」という乗り物の両方に後で感謝した。またかなり前の話ではあるが、20年くらい前にフラリと2、3日オートバイでツーリングに出かけた時、対向から来るバイカーがピースサインを送り返してくれた時の、同志の意識感と共に長距離を高速で走っていたバイクという機械への信頼感が沸き上がってきたあの感覚とどこか似ていた。バイクとワインディングロードはテクノロジーによって保証された場なのだ。
その場とは、面で捉えると解りやすいかもしれないが、2箇所を分けながらも繋げているものだ。たとえば山とか海とか、ただそこに当事者がいてもいなくても、ある不条理、条理を抱えながらも超越した場の事だ。そこにはシンクロニシティという天使が現れたり、運命という出来事、出会いと別れという試練、裏切りと援助、味方と失敗、挫折、いろいろなファクターが入れ替わり立ち替わり現れては消える。誕生と死亡というスパイスもその中に入れると、随分ドラマチックだ。
現在我が4D.では、インターネットというケーブルとサーバーの網の目を場というふうに捉えられないかと思っているし、その場自体がコンテンツ表現の中での方法に取り入れることができないかとも思っている。
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2007.07.25
雑誌 STEP-BY-STEP 1997年13号 掲載
さて、前回できあがったShade等のデータを今度はLivePictureに持っていく。Photoshopは計算ずくで一つ一つのピクセルを間違いなく定着させるソフトだが、LivePictureは計算ではなく感性だ。料理で言ったらフランス料理のように一つ一つ型を大切にした作業と様式の組み合わせでディナーをつくるとするならば、こちらは感性で勝負のイタリア料理といったところである。ワコムのタブレットがあれば、写真を薄く合成したり輪郭をあまくしたりできる。エレメントが多く複雑なCGは写真で言う被写体深度をうまく補いポイントを整頓することが有効だ。この方法はたくさんの情報、物、物語性をせっかくたんねんにインプットしていきながら組み上げたCGをぼかしてしまうものなのだが私はこの方法をよく使う。見る人は曖昧な空間の前に立たされるのだが、ボケているから見る人それぞれのイマジネーションがふくらんでいくのだ。そして彼らの視線をつなぎ留める事ができるのだ。大きく作業を分けると（1）エレメントの隙のない構成（1mmも動かせないバランス）（2）光と影を使うことによる画面の定着（3）曖昧化の順が大きな制作過程です。
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2007.07.24
雑誌 STEP-BY-STEP 1996年12号 掲載
最近シュリーマンという男のことが気になる。今回はMSNのことを書く予定だったがこのことを先にさせて頂きたい。
シュリーマンという人物像 ハイリッヒ・シュリーマン は、トロイアとミケーナイの王の墓を発掘した人物だ。彼は1822年1月6日、ドイツの小さな村に生まれ8歳までそこで暮らしていた。父は町の牧師であった。古くからその村には数々の不思議な伝説があった。真夜中になると石塚から霊がでるとか、円塔の廃虚のかたわらにはとほうもない財宝が隠されているという話もあった。また、城壁のなかには秘密の通路が沢山あり、7～8キロ先の湖に通じているなどという話もあった。彼の父がお金に困っているのに、なぜそういう財宝を掘り出さないのか、幼いシュリーマンには不思議に思っていた。彼の父はシュリーマンに、ポンペイの悲劇的な壊滅の話や、ホメロスの英雄伝や、トロイア戦争の数々の出来事を聞かせた。
8歳の時父から、イエラー著者（子供のための世界史）をプレゼントされた。その中の挿絵には、炎上するトロイアの都や、英雄イリアースが自分の幼子と年老いた父を背負い燃え盛る都を疾走しているイラストがあった。その時シュリーマンは、現実にあった話として強く受けとめた。そんな夢のような話に耳を傾けてくれる唯一の同じ年のミンナがいた。
ところが、あることが原因でシュリーマンは家族とともに村から追放され、彼は無一文でオランダに渡ることになってしまった。彼は努力して何ヶ国語も話せるようになり、それを駆使して、ひと財産を築きあげた。常にあこがれのミンナにふさわしい男になること、そして結婚を誓いあったことを心の支えとして努力してきたシュリーマンは、やっとのこと彼女に結婚の申込をしようと何十年ぶりに尋ねたところ、皮肉なことに3日前に他の男と結婚してしまっていた。
今までの苦労のいっさいがっさいが無意味に感じられ、しばらくのあいだ悲嘆にくれていたシュリーマンは、やがて力を取り戻し、さらに仕事と貿易で巨万の富を手に入れた後一切の仕事をやめ、新しく彼の力になってくれた良き最愛の妻ソフィア・シュリーマンと共にトロイアを発掘したのだ。それから先もいろいろな出来事が起こるのだが、これがすごいのは本当にあった事だからである。
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2007.07.23
雑誌 STEP-BY-STEP 1996年11号 掲載
僕はShadeが好きだ。なぜならば、あの当時のマックのソフトで、175万円もしたプロのスペックを持ったソフトであるからだ。僕は新しいビジュアルをつくりたかった。いかがわしいビジュアルである。
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2007.07.22
雑誌 STEP-BY-STEP 1997年10号 掲載
まず、左を見て見て欲しいのですが。この絵柄は、フラ・アンジェリコ（ベアト・アンジェリコ） が1433年頃に描いた『奏楽の天使』の一部分です。これは額縁を含めると260×330cm位の大きさになる板にテンペラ画で描いてあるものです。
テンペラの技術自体は錬金術からも来ているので、ウサギのニカワとか、松ヤニとかをまぜたりしており、市販の油絵具とじゃ全然違うものを使用しています。そのため、どこか占いや魔術の雰囲気が漂うものです。それらの技術を用いたこの絵も、描かれてから500年以上も経つと、このように傷んだ状態になってしまいます。
僕はこういった絵の復元をデジタル上で試みたことがあります。『ベアトアンジェロ』（トレヴィル刊）という本にその際の作品が収録されています。永い歳月を経て朽ちた絵画の修復には、本来は大変な努力、技術、年月、費用、人手を要します。まず、その絵画がどんな画材を使用し、どんな技法で描かれているのかを顕微鏡などで分析し（タマゴテンペラか、魚テンペラか、カゼインテンペラか、また、それと調合する油性分はベネチア産のものかどうか等々）、描かれた当時そのままに、あるいは極力それに近い仕上がりを持つ技法で、腐食したり剥げ落ちたりした部分を描き足していきます。
このように、修復作業が最高度の注意をもって進められていきます。例えばダビンチの『最後の晩餐』の場合は、食堂の蒸気や、食物から発生するガスのため、腐食で壁画がボロボロになっていました。その修復には、白衣を着て、まるで腫物に触るかのような注意を払って修復が行われています。
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2007.07.21
雑誌 STEP-BY-STEP 1996年09号 掲載
カイ・クラウス が、新作ソフトを携えて、デモにきていた。彼は、この業界なら誰でも知っているKPTブライス を始め、Photo ShopのプラグインソフトでおなじみのKPTフィルターシリーズを開発してきた人物である。KAI'S POWER TOOL というソフトウェアは、私自身、以前よりお世話になっている所だった。
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2007.07.20
雑誌 STEP-BY-STEP 1996年08号 掲載
ピアッジョ イタリアーノ フィレンツェ に飛んだ。フィレンツェに行くのにいくつか方法はあるが、今回は、KLMのアムステルダム、（ここまで11時間）ミラノ経由で（計13時間）行く事となった。新たにフィレンツェオフィスに導入する日本からの持ち込みのコンピューターなどの荷物が多かったためフィレンツェオフィス関係者のリカルド(Photoの一番右にいる男性）にワゴン車でミラノまで出迎えてもらった。ラテン人の彼の運転する車は、時速140Km、車間距離は、車１台分というすさまじさで、（イタリア人が車を育てるという事が良くわかった道中であった。）ほとんど休みなくたった4時間半でミラノ-フィレンツェという長い距離を走りぬいてしまった。しかも、グラッパという、アブサンのような強い酒をすすりながら、右手には携帯電話を持ち、さらに、時々、助手席に座る奥さんの方をチラっと見て愉快に話しもしながらペダルを踏んでいたのだった。イタリア男児の体力と、その国民性からくるノウ天気さには、しょっぱなから圧倒されぱなっしだった。
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2007.07.18
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2007.07.04
私は、約十年前にデザイン能力とITに特化したコミュニケーション会社としてスタートしました。近年、Web方面に力を入れ、さらにコミュニケーション全般の機能を有するようになり、特にメディカルコミュニケーションは大切だと実感したある出来事がありました。
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2007.07.04
ある会社のアルバイト斡旋会社のコマーシャルは、日本の将来が見えてこない。掲載主である経営者の方から広告費としてページを埋めて、そのお金でコマーシャルを打つが、5億から6億はかかっているだろう。もちろん昔にこのビジネスモデルを作り出した創業者の頭脳で今もその企業全体が安定してご飯を食べられる。
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2007.06.28
1991年にサンフランシスコロケをした。ＤＴＰのシステム会社の仕事である。
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2007.06.27
ルナティック。月の女神のように、優しい波動の時代が求められています。声高く、異文化を混ぜ合わせて、メルティングポットの様に戦う時代は、もう終わりにしたいですよね。広告がいつしか、戦う、誓約率を上げる広告になっていて、古き良き、暗がりが在る広告が作れなくなってきているんでは、ないだろうか。パルコの広告で昔、裸の女性がプールで一人で泳いでいて「ガラスで切り裂くように夏が終わった。」とか伊勢丹やサントリーの昔の一連の広告は、広告をみるのが楽しみであった。暑苦しいメッセージはもうごめんだよね。例えば、「ビジネスに安らぎを」ぐらいの温度が低いメッセージがもうそろそろ、英断できる企業が現れるべきだと思う。そのためにはその企業や担当者が相手の痛み、悲しみを分からないと、そんな良いコピー、コンセプトは開発、出来ないと思う。ああもう一度広告で泣きたいな。アリコのようなアメリカのＤＲＭの様な広告どうにかならないかな。僕はＣＭをスキップしています。だから今一度、自分のシャドー部分を発見したくなって、そのシャドー部分を自信に変えるために、月の土地を所有しました。月に自分の名前の場所があるなんて、、、いつか訪れたいな。
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2007.06.13
2007.06.13
1994年．あと6年でぼくらは21世紀に踏み込む。子供の頃夢に見ていたあの21世紀に向けて僕はどんな事が出来るのだろうか？そんなことを考えていると、NTTが正月早々、朝日新聞でマルチメディアに向けて助走段階に入ったという記事を見た。又、日経産業では光ファイバーのATM交換機をNECが作りアメリカに大量に売るという記事がどんどん入ってくる今日この頃だが、何か大きな音をたてて徐々にインフォメーションの形が大きく回転し始めたような感じがする。その中でぼくらの次の世代の21世紀のアートディレクターや、コピーライター達は何か確実に私たちと違うものが要求されるに違いない。
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2007.06.07
●CG画像の値段とこれからの展開
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2007.06.07
●校正出力
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2007.06.07
●レンダリングの準備
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2007.06.07
●質感
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2007.06.07
●マッピング
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2007.06.07
●モデリング
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2007.06.07
1992年MdNのImageprocessingという企画でした。苦労して開発してきた当時のノウハウを全て本当に公開して欲しいと編集者に頼まれたときは悩みました。何故ならライバルを自ら作り上げてしまうからです。しかし私は決断しました。今後のクリエイティブ業界に微力ながらでも進化に貢献できるのなら、どこにもでていない、神髄までのノウハウを、後生のデザイナー達に伝えようと悩みに悩んだ、あげく決心をしました。「人は人と繋がっていると。」以下がそうです。とても懐かしいです。でも、昨日の出来事のようでもあるんだな。
3Dグラフィックソフトを操る魅力は、何もない暗闇の世界に物体を創造し、それに光を与えるという行為の中にあるのかもしれない。この魅力にとりつかれた柴山信広氏は、広告用の商品を3Dの世界に持ち込んでしまった。彼の作品からは、制作時のイマジネーションがダイレクトに伝わってくるようだ。さて、緻密さと忍耐強さが要求される制作の裏側を見ていこう。
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2007.06.06
Webの新しい見せ方
今問題視されているのは、私の知人のマクロメディア社の坂口氏によると、スポンサー側からするとバナー広告を出してもアクセス数だけでは広告効果を計れないし、見る側からするとバナー広告自体が目に止まっていない。
そろそろ、もう少しWeb全体、クリエイティブコミュニケーションが問われる時代が来ているのではないかと思う。現在の一つの解決法は、FutureSplashだ。（その当時はマクロメディアが買収する前でこういう名前でした）
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2007.06.06
場の変化
人類が狩をしていた時、一人の人間が獲物を獲ったとする。その人間が所属しているグループの長老が、たぶん何日も食べてない皆を集めて食事会をしたことだろう。きっとその獲物を捕らえた男には、長老がその村の別のものが取ってきた木の実などを差し出して、みなで火を囲みながら笑ったり踊ったりしたのだろう。人類が工夫を凝らし獲物がたくさん定期的に採れはじめると、それらを交換する広場を運営していく主催者が求められてくる。
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2007.06.06
ネットの場の中に個人の出来事をうまく伝える事と広告の位置
ネット世界の場を内包したような番組がある。投稿型の番組で「さんまのカラクリTV」というのがあるが、（本当に長寿番組ですよね）あそこに視聴者から送られてくるビデオにはストーリーのミニマムなもののやり取りが隠されている。しかもところでさんまのカラクリTVの素材は電波で視聴者にビデオメールを送って欲しいと発信し、ビデオで記録した素材をTV局が編集してまた発信するという場を含んだ表現を見事に完成させている。
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2007.06.06
1995年、当時今から、Step by Stepという雑誌に取材された原稿です。デザインを料理店に置き換えて話をすると分かりやすいと思うが、料理を出す上で料理そのものを盛り付けるお皿は重要である。これは一つの規格みたいなもので、インターネットといえばネットスケープなどに相当する。やれLINGOだのEPSだのHTMLだの。このマルチメディア全ての規格を造り出すのはアメリカなのだ。いまやデザイナーは、これらのお皿の種類とその使い分けを的確に判断しなくてはならないのだ。アプリケーションやプログラムを扱えるデザイナーが必要なのだ。この当時はこんな考えは皆語っていなかった。気が付いていなかった。LINGO懐かしいですね。
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2007.06.06
ある場と出来事
イベントプロデューサーから聞いていたことだが、これは数年程前(1992年頃)にISDNと衛星を使って、日本から海外出張している家族を、テレビ電話会議システムで出張先の外国のご主人と、日本に残している家族、奥さん、子供たちと引き合わせてあげたそうだ。奥さんは前日まで家庭内電話でご主人と、今日あったことだとか、お子さんの学校の出来事、今日の献立の話を前日まで電話で手短に普通に話していたのだが、当日会場に来て、大きなモニター上で移されたご主人の顔を見たとき、それまでいろいろしゃべろうとしていたのに、涙で一言も喋れなかったということだ。
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2007.06.05
交通事故にあい脊髄を骨折してしまった。幸い神経は、すべてつながっていたのでわりと早く退院できたのだが、ギブスをしながら、古い国立病院の外科病棟の個室に電話を引いてもらい、色校をしたりしていた。そんなある夜、
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2007.06.05
ジャパン、キロ、ワン・・・・
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2007.05.28
”広告会社は変われるか。藤原 治”と言う本がある。
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2007.05.27
アートディレクターという職業
-この世界に入ったきっかけを教えて下さい
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2007.05.06
まだ、その時、ほとんど秋葉原あたりでもマックのお店なんて少なかったが、イケショップだとか、できる限りお店を聞いて歩いた。
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2007.05.05
広告の大事なファクターに写真と言う要素
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2007.05.03
これは、フランスのCGアーティストでピーターグリナーウェイの映像制作を手がけたイブ・ランボスがムービーを担当し、僕が平面のほうを担当するものだ。今、ブルックボンドのCFで若い女の子に人気がある黒田くんというタレントと、カメラは、宇田幸彦さんが担当した。この広告では、かねてから考えていたバーチャル空間に少年が入った時の驚きと喜びを表現した。
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2007.04.24
左上の図柄をダブルクリックして下さい。動画がスタートします。
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2007.03.20
先生に出会ったのは、こちらから押しかけてだから、迷惑だったかもしれない。先生の赤坂のマンションにある事務所は綺麗で優しい受付の方がいらっしゃて、広告業界2年生の僕をしっかり受け止めていただいた。
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2007.01.27
広告転職から取材を受けました。──広告表現の世界にCG（コンピュータ・グラフィック）を持ち込んだ第一世代と言える柴山さんですが、CGを本格的にやり始めたのは何年頃からですか？続きは、、、、こちらへ
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2006.09.04
1991年、世界一周から帰ってきた僕は、インドで得たインスピレーションをもとに、写真やイラストとは違う、新しい表現を探してコンピュータを仕事場にもちこんだ。ちょうど3DソフトShadeを買って間もなかった頃（当時はソフトだけで175万もした！）、SEIKOブランドの一部「ALBA」の腕時計の広告全体の競合プレを頼まれた。4社競合からとった代理店には、年間分の雑誌の扱いほとんど全てと、「少年ジャンプ」の表4の扱い全てが許可されるので、代理店の真剣さがよく伝わってきた。その中で、何案かカンプボードを制作したが一案コンピューターグラフィック案を入れた。
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2004.09.29
1994年に私が事故に遇ったとき、某国立病院に入院したのだが、清潔さや看護婦の対応の悪さにがっかりした。1993年にタイに行ったとき、食中毒で入院したことがあるが、病院の清潔度、部屋のゆったり度、全てがホテルのようで、そんなメディカルをサービスしている病院がタイ・バンコクにあることを経験上知っていたため、先進国といわれる日本で、こんなにも医療サービスが遅れているのかと余計に驚いたのだ。
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2004.09.28
この企画は、広告のデザイナー、コピーライターにも、Webデザイナーにも、マニュアルを書いていただいている方々、また、製薬メーカーの方、医療従事者にも読んでいただき、メディカルとヘルスケア全体のデザインについて考えてゆきたいと思っている。今後は、クリエイティブ、メディカルに関与し、問題意識を持ちながら、その分野の仕事をされている人々の力を頂戴しながら「現状は、変えられない」という意識から、「さらにやさしさを伴ったある種の新しい視点を提供」したメディカルデザインの実現も目指して行きたい。病院におかれている疾病のリーフレットにも、「記載されていればいいじゃないか」から、「より美しく、さらに記憶しやすく伝達されること」はもちろんである。さらに、2003年以降はDr.、一般生活者は、ともに多忙を極める中でも、速度や精度があるだけでなく、※ユビキタス的に、望ましい時に、生活と仕事のニーズに合わせて利用されなければいけない。それにより、Dr.及び患者の洞察しやすい、情報デザインそのものによるアクティブな生活の創造を目指していきたい。それはまだ始まったばかりだ。
※ユビキタス：ubiquitous ラテン語で「至る所に存在する（遍在する）」という意味。 いつでも、どこからでも情報ネットワークを利用できる環境をユビキタスコンピューティングという。
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2004.09.28
私は９月３日のエッセイでプレ負けの話をした。が、その背後には4D.comが2004年に入って1月から3月の3ヶ月間で、競合プレ“13戦10勝”という実績がある、という話が隠されているということをちょと知っていただきたい。
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2004.09.27
医療の番組がやけに最近多くなってきた。私も、その中に流れている情報を確認するために医療関係従事者に話をたくさん聞いている。私が最近のメディカル周辺のデザインを考える上での前提になってくるコンセプト2つを提示したい。
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2004.09.26
■Medical Design Idea Portfolio
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2004.09.09
最近注目を浴びている伊藤若冲。宇多田ヒカルのPVなどにも使われたりと、現代アート的なとられかたをするようになったのは、なぜだろう。グラフィックデザイナー、アートディレクターとして活躍している柴山信広氏に聞いた。
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2004.01.30
前回、『薬は「情報」とセットで薬である』という話をしたが、その多岐に渡る情報を適切に取り持つメディアとしてインターネットがあげられる。アメリカではさらにTVや雑誌でのダイレクトコンシューマ広告とWebがセットで連動している。もちろん、日本でもだんだんそのような傾向が見られ、TV・印刷媒体・フリーダイヤル・インターネットなど統合型コミュニケーションに変化している。しかも、病気以外のヘルスケアの情報発信としてWebが利用され始めている。もう少し詳しく言うと3、4年前は印刷物、便箋、パンフレットの情報のみで40%、それらの情報のWeb版40%、多少インタラクティブに個別でお客様に対応する情報提供が20%の割合だった。
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2004.01.29
日本のインターネット利用人口は2003年2月末時点で5645,3万人で1年前に比べ22%の伸び率である。ADSLの普及で快適にWebが見られるようになってきた。消費者がアクセス・認知を高めるためには次の5つの条件が上げられる。（1）消費者がいつも同じ訪問をしたくなる魅力的な構成を考案すること。（2）消費者の興味と参加を促す工夫をすること。（3）定期的に再訪問させる工夫をし、ユーザーを確保すること。（4）メーカー・消費者の性格と志向を学び、それをサイト上に反映させること。（5）双方向で個人的なコミュニケーションを図り患者とドクターまたはメーカーが真に自分のニーズに応えてくれることを確信させてくれること。これを満たすものが優れたサイトと言えるだろう。
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2004.01.27
（A） 医療関係者だけでなく、患者に対しても医薬品に関する情報アクセス権が与えらているサイトの一例。
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2004.01.25
（B） 医師、歯科医師、薬剤師、看護師などの医療関係者の方を対象に、主として弊社医療用医薬品に関する情報を提供するサイト
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2003.10.16
現在1400万人が難民になっています。加えて2500万人が、彼らの国内で故郷を追われた人々です。難民は、過密・不十分な栄養・貧弱な衛生施設のため、厳しい健康の危機にさらされています。 「描くことが金持ちだけの特権であってはならない。」カロリーナ・ベルガ（スペイン）我々の才能をより良い世界の創造へ投じてください。無知・貧困・災害・汚染・疾病・不公平・戦争・・・の呪縛を解くために。これは、先週名古屋で開かれたビジュアローグというデザインの国際会議の締めくくりの挨拶で述べられていたものです。
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2002.06.24
今回は、今の世の中を動かしているモノのことを話したい。つまりお金についてである。 昔々、まだ人々が今のような生活体系を確立していなかった頃には、当然お金という概念はなかった。その当時の物流としては、私たちが授業で習ってきたように、狩りで生計を立てていた村と果実の収穫を糧にしていた村とのあいだでの物々交換などが考えられる。
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2002.06.23
さて、前回は貨幣の成り立ちや、現在の経済の状態について、私的な意見を述べさせていただいた。今回はその続き。
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2002.03.29
現在、日本の大多数の企業や組織では組織内で情報を統一し各部門へ情報を分配する役割を持つ、情報の中心となるべき部門が欠けているように思います。各部署での情報のやりとりがスムーズに行う事ができず、業務の進行に支障をきたし、各社員へ余分なストレスを強いる状況が見られます。得に大きな企業になるに従いこの傾向は強く見受けられ、多くの弊害を生み出してます。
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2001.06.28
私が小学生になる前だったと思う。NHKテレビの放送時間が終わる時間だったか、ニュースの時だったか、画面上で地球がゆっくりと回転していた。そしてそこから『龍のおとしご』のような地形がゆっくりと現れてきた。それが「日本だよ」と親から教えられた時、私はなぜか嬉しさを感じた。
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2001.06.22
ニューヨークはマンハッタンだけではない。ニューヨーク市郊外を歩いてみようと思った。
そう決めた朝は、あいにく小雨模様だった。私が住んでいる23番地の地下鉄駅から1時間ほどで、ブライトンビーチとコニーアイランドという海岸へ行くことができる。そこへ行ってみようと思った。
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2001.06.21
東京、山手線の朝夕は大変に混雑する。ニューヨークの地下鉄もまた、朝夕はラッシュである。これは、ニューヨークに住み始めて間もない頃見たことである。
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2001.06.20
わが国では、自転車で車道を走ってはいけないと昔から教えられてきた。 上記の立体作品は当時ニューヨークの自宅で制作したオブジェです。
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2001.06.08
ニューヨークに行くことは日本を外から見ることでもあった。 同時に、日本で生きてきた物差しでニューヨークを見ることでもあった。単純に比較はできないが、ことサービス業の仕事ぶりに関しては、総じて日本の方がニューヨークよりレベルが高いと感じた。
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2000.10.11
デザイナーは注文主と大衆のあいだで、板ばさみになった芸術家であると言ったのは瀧口修造である。
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1999.01.15
僕は、よく幼い時に銭湯に行っていた。その銭湯には熱い湯船と、適温の湯船があり、小さなトンネルによって両方がつながっていた。当時6、7才だった僕は、泳げなかったが息を深く吸ってトンネルを潜り、その両方の湯船の中を行ったり来たりして遊んでいた。まさに、その頃読んでいたマンガ「小沢さとるのサブマリン707」の気持ちである。
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1991年、世界一周から帰ってきた僕は、インドで得たインスピレーションをもとに、写 真やイラストとは違う、新しい表現を探してマックIIを仕事場に持ちこんだ。ちょうどShadeを買って間もなかった頃、SEIKOブランドの一部「ALBA」の腕時計の広告全体の競合プレを頼まれた。4社競合からとった代理店には、年間分の雑誌の扱いほとんど全てと、「少年ジャンプ」の表4の扱い全てが許可されるので、代理店の真剣さがよく伝わってきた。その中で、何案かのカンプボードを制作したが一案コンピューターグラフィック案を入れた。その時のALBAのアイテムはシンプルな文字盤の時計で、一度プ－マのサッカーシューズの広告CGをつくったことがあったので、できそうだと思っていた。ALBAも若者マーケットの商品なので今までの、写 真でもないイラストでもない何か新しい表現が必要だと予測した。プレゼンはこのCG案で通 った。
Tips1
今回の「新しいデザインの構造」は、イタリアの古いものをテーマに取り上げてみたいと思います。10年程前になりますが、私はイタリア宗教絵画に魅せられ、絵画の古典技法を学んでいました。
さて、イタリアから戻ってきたトーキョー・オフィスには
ピアッジョ イタリアーノ
1995年の7月10日、私のオフィスは仕事し慣れた場所渋谷から南青山へと引越した。それは、一まわり大きなオフィスを借りて、収納が不可能になってきたコンピューター絵画や資料、やたらと増えたマックやプリンター、そして、それらを載せるテーブル等を効率よくレイアウトする為であった。しかし現在引っ越してから１年もたたないのだが既にあふれんばかりに色々な物がたまってしまったのである。仕事に関しても普段している広告等のグラフィックデザインばかりでなくそれらを制作する為の新しいソフトウェアーの試用、それを支えるハード機器のスキルテスト、今回この雑誌でとりあげるインターネットの研究なども含め実務と研究というニ本柱が色濃くなってきた。そのためもう一部屋借りて研修Room ANNEXと名づけ、全体の機能の1／3をそこへ移す事にした。青山本館から歩いて3分位の所である。
上の月面図の赤いポッチが僕の物。
